ソーシャルエンタメ講学
by Cyber Banana Lab.
Case File#3 祝10万フォロワー「失恋ショコラティエ」 【１】 で、
「１クールもののTVドラマ関連の公式Twitterアカウントで
フォロワー10万越えは、「失恋ショコラティエ @shitsuren_choco 」が初の快挙 」
という話をしました。
10万フォロワーとはどれぐらいすごいことなのか、今期の他のTVドラマ関連公式Twitterアカウントと比較してみましょう。
「失恋ショコラティエ」の公式Twitterアカウント 「【公式】ドラマ『失恋ショコラティエ』
@shitsuren_choco」は、石原さとみさんクランクアップの写真付きのツイートを発した29分後である 2014年3月21日（金） 18時43分に、
100,000フォロワーを達成しました。 最終回放送終了後およそ1時間15分後ごろの 2014年3月24日（月）23時15分あたりには、100,715フォロワーとなりました。その後少しずつフォロワー数が減っていったので、おそらく100,715という数値の近辺がフォロワー数のピークと思われます。
ソーシャルエンタメを語る上で、もちろん公式アカウントのフォロワー数が全てというわけではなく、どれだけ色々な人にツイートされたか、単位時間当たりのツイートが多かったかなどなど、さまざまな要素が考えられますが、「フォロワー数はそのドラマへの関心度や注目度を判断する重要な指標のひとつ」となりますので、ここではわかりやすく、「フォロワー数」に注目して述べていきます。
従来から、やはり視聴率が話題性や人気をはかる上での一番重要な指標です。重要というか絶対視のレベルです。
なので、【表１】に今期のドラマを、平均視聴率の大きい順に並べてみました。（朝ドラの「ごちそうさん」については、週6のドラマで毛色が違うため除外しています。平均視聴率について計算で求めてるところもありますので、もし誤りがあったらすみません。表に載ってないドラマもあるかもしれません。抜けがあったらその場合もすみません。）
表の右側の欄にそれぞれのドラマのTwitterアカウントとフォロワー数を記述しています。常に変動するフォロワー数なので、どの時点の数値で比較するのが良いのか迷いましたが、2014年3月27日の24時近辺の数値としました。正確な数値の比較ではなく、大体のこれくらいの数だよ、というゆるい感じで見てくださいね。どのドラマも最終回終了後なので、それぞれピーク時の数値に比べて若干減少していると思います。アカウントの記載のないところは、Twitterによる広報活動を行っていないことを意味しています。
【表1】 2014年1月～3月TVドラマ平均視聴率ランキング・Twitterアカウント情報
| 順位 | ドラマタイトル | 系列 |
平均 視聴率 |
Twitterアカウント |
フォロワー数 (*1) |
| 1 | 相棒 season12 (*2) | テレ朝系 | 16.91％ | @AibouNow (*3) | 70,164 |
| 2 | S -最後の警官- | TBS系 | 14.15％ | @esu2014 | 18,942 |
| 3 | 緊急取調室 | テレ朝系 | 12.86％ | @kintori_tvasah | 1,356 |
| 4 | 明日、ママがいない | 日テレ系 | 12.85％ | @Ashi_mama | 7,020 |
| 5 | 失恋ショコラティエ | フジ系 | 12.28％ | @shitsuren_choco | 97,676 |
| 6 | 科捜研の女 (*2) | テレ朝系 | 12.13％ | --- | --- |
| 7 | 医龍4 | フジ系 | 12.10％ | @iryu4_TMD_PR | 12,762 |
| 8 | チーム・バチスタ4 螺鈿迷宮 | フジ系 | 11.41％ | @batista_movie (*4) | 12,466 |
| 9 | 戦力外捜査官 | 日テレ系 | 11.23％ | @senryokugai2014 | 31,097 |
| 10 | 三匹のおっさん | テレ東系 | 10.2％ | @tx_3biki_ossan | 2,321 |
| 11 | 僕のいた時間 | フジ系 | 10.07% | --- | --- |
| 12 | 福家警部補の挨拶 | フジ系 | 9.70% | --- | --- |
| 12 | 隠蔽捜査 | TBS系 | 7.47% | @inpei2014 (*5) | 4,616 |
| 13 | 天誅 | フジ系 | 7.24% | --- | --- |
| 14 | Dr.DMAT | TBS系 | 6.87% | @DrDMAT | 20,708 |
| 15 | 私の嫌いな探偵 | テレ朝系 | 6.84% | --- | --- |
| 16 | 夜のせんせい | TBS系 | 6.54% | @yorusen_tbs | 4,020 |
| 17 | ロストデイズ | フジ系 | 5.90% | @lostdays_fujitv | 8,030 |
| 18 | 慰謝料弁護士 | 日テレ系 | 4.03% | @ytvdrama | 3,036 |
(*2) 2014年1月以降の放送分の平均視聴率を算出しました。
自分で表を作っておいてなんなのですが、かなり予想外の結果です。平均視聴率上位5位までのTwitterアカウント数だけ見ても、驚くほどバラつきがあり、これほどまでに違うんですね。
この表を見る限りでは、平均視聴率と、ソーシャルエンタメの指標のひとつであるTwitterのフォロワー数との間に、何らかの関連性を見つけるのはかなり難しい。視聴率によるドラマの評価と、ソーシャルエンタメ的なドラマの評価は、まったく別次元なものであるということでしょうか。
Twitterのフォロワー数の多い順に、上位の5位までランキングを並び替えてみると、下記のような結果となります。
| ソーシャルエンタメ的 フォロワー数ランキング | |||
| 順位 | ドラマタイトル | 系列 | Twitterフォロワー数 |
| 1 | 失恋ショコラティエ | フジ系 | 97,676 |
| 2 | 相棒 season12 | テレ朝系 | 70,164 |
| 3 | 戦力外捜査官 | 日テレ系 | 31,097 |
| 4 | Dr.DMAT | TBS系 | 20,708 |
| 5 | S -最後の警官- | TBS系 | 18,942 |
なるほど、予想外の結果です。。。それぞれについて考察してみましょう。
第１位： 失恋ショコラティエ
3月24日（月）最終回後のピークからすると、けっこうフォロワー数が減っていますが、それでも9万台の後半。2位の「相棒」と比べてもダントツ多いフォロワー数です。これはやはり、嵐の松本潤さんが主演のドラマということが大きな要因でしょう。ほんとに、嵐さんたちが主演するドラマや映画では、軒並み公式アカウントのフォロワー数が多いです。2013年から2014年にかけてのドラマ・映画では、アカウントを開設した後、比較的短い期間で5万フォロワーを達成するくらいの勢いです。それだけ関心度・注目度が高いということを意味しており、嵐の話題なくしてはソーシャルエンタメは語れないほどです。ソーシャルエンタメを牽引しているものの一つとして嵐があると言ってもいいでしょう。
現在上映中、櫻井翔さん主演の映画「神様のカルテ２ @kamisamanoKarte 」は6万フォロワー越え、4月から放送される二宮和也さん主演のTVドラマ「弱くても勝てます @katemasu 」 は8万フォロワー越え、2014年秋に上映予定の相葉雅紀さん主演、映画「ＭＩＲＡＣＬＥ デビクロくんの恋と魔法@miracle_movie 」が5万フォロワー越えです。因みに、二宮さんと同時期の4月から始まる大野智さん主演の「死神くん」については、残念ながら現在のところ、 公式Twitterアカウントが開設される様子はなさそうです。今からでもいいので、ぜひともアカウントを開設していただいて、旬な情報をツイートしてほしいものですね。
何となく話が「失恋ショコラティエ」からどんどん逸れてきました。話を元に戻しましょう。
「失恋ショコラティエ」は、嵐の松本潤さんが主演であることでフォロワー数が多くなっており、それに加えて、10万フォロワー達成を一気に押し上げた石原さとみさんや、「あまちゃん」で一躍話題上昇の有村架純さんをはじめ若い女優さんがた・俳優さんがたが多く出演されているので、ソーシャルエンタメ的に関心度・注目度が高く、フォロワー数が多くなっていくのは当然と言えば当然でしょう。
それにしても、「失恋ショコラティエ」は女性の可愛さが際立ったドラマでしたね。サエコも薫子もえれなもまつりちゃんも、最初のうちは、なにこの女たち（失礼な言い方すみません、、）と思えるような際どいキャラ設定だったのに、回を重ねるごとにそれぞれ可愛くて、共感できる部分がどんどん出てきて、最後には、三者三様（四者四様か）に強く可愛く生きていく。個人的には女性たちへの応援ドラマかと思えました。
しかし、主人公のソータのあまりのダメっぷり、リクドーさんにもっと叱ってほしかったです。。。
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